La publicité fait vendre, mais la publicité est aussi utilisée pour faire réfléchir, faire passer un message et cela passe souvent par des campagnes "choc" et qui marquent l'esprit. A ce niveau, je trouve qu'Amnesty International fait réellement du bon boulot avec toutes leurs campagnes car d'une part il en font plusieurs par mois, et d'autres parts il y a toujours un peu de retenue, on ne montre pas les scènes choquantes mais par contre on fait tout pour amener l'individu à se projetter lui même la scène... L'incompréhension est très rare puisque les personnes derrière ces campagnes arrivent à faire très simplement passer leur message avec une mise en situation adéquate. Cet après-midi j'ai trouvé deux campagnes qui rentrent dans cette catégorie et qui ne sont pas d'Amnesty International ; ces deux campagnes concernent les enfants.
- D'un côté l'association Children First Onlus qui met en lumière les conditions de vie des enfants au Liban depuis la récente guerre. Le slogan est : "Au Liban, c'est le jeu de milliers d'enfants".
- De l'autre, Landmine, une association allemande qui met en lumière le nombre de mines qu'il reste dans les pays du monde entier, suite à des guerres. Les principales victimes sont les enfants qui se font exploser dans des endroits où ils vont jouer... Le slogan : "Chaque année des centaines d'enfants sont victimes. Et 100 millions de mines n'ont toujours pas été détectées..."
Alors certes, on est loin du marketing qui fait sourire, de celui qui vous fait rêver, mais il n'en est pas moins présent sur Internet et dans la rue afin d'informer, faire prendre conscience et faire réagir les individus. Après il serait intéressant de voir les retombées de ce type d'actions mais une chose est sûre, ça vous marque...
Sources des campagnes :
Adverbox et
I Believe in Adv 
